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三、传达企业精神。图形语言不仅需要补充企业标志形成的企业形象,在内涵上还需要体现企业的精神理念,寻求情感层面的表达。因此,图形语言需要在视觉层面充分展示产品信息、传递企业文化。简约是一种自然规律,一种文化提炼,是优良的品质经不断组合之后筛选得出的精华,是将物体形态通俗表象抽象为高度浓缩和概括的形式。正所谓简约而不简单,人们通常说简约主义,而不是简单主义,因为简约和简单之间的内涵失之毫厘,差之千里。简单的本意是不复杂、单纯,亦或是平凡草率。而简约更具简要、由博返约的含义。远古的人类抓住造物的本质,削木成箭,磨石为刀,在应用和感觉的过程中使之得心应手,却不在形态上作雕饰。“舍”得大胆,“取”得精简。即使有所装饰,也都会给与深刻的内容,且服务于结构和功能。当今社会,简约主义主要指设计领域,其目的在于突出并强化设计的功能,使设计在功用上更加直观高效,形式与功能统一,不仅简洁美观且易于使用。课题的理论研究部分,从多视角阐述理论观点,研究的开展主旨明确,秩序合理,并重点探究了模式下品牌形象设计的相关内容,较为详尽地论述了简约主义风格下的各项设计元素表现,包括色彩、文字、图形、版面等,并总结简约主义在品牌形象设计中的原则,结合模式下优秀品牌形象的解读为设计实践做好铺垫。理论研究中明确提出了当下简约主义风格在品牌形象设计中的重要性,证实了本研究的必要性。
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